Google AI Mode i wyszukiwanie bez kliknięć: jak marka ma pozostać widoczna

Coraz więcej wyszukiwań w Google kończy się bez kliknięcia w jakąkolwiek stronę. AI Overviews odpowiadają na pytanie na samej górze wyników, a AI Mode, dostępny w UE od października 2025 roku, zamienia wyszukiwanie w rozmowę. Dla marek, które opierały się na ruchu z bloga, to realna zmiana. Oto co naprawdę mówią dane i co z tym zrobić.

Co pokazują liczby

• Większość wyszukiwań kończyła się bez kliknięcia w otwartą sieć, zanim jeszcze odpowiedzi AI się upowszechniły: badanie SparkToro z 2024 roku wykazało, że tak kończyło się 59,7% wyszukiwań Google w UE.
• AI Overviews dodatkowo zmniejszają liczbę kliknięć. Pew Research (lipiec 2025) ustalił, że przy podsumowaniu AI ludzie klikali wynik organiczny w 8% wyszukiwań, wobec 15% bez niego, a w link wewnątrz podsumowania tylko w 1% przypadków.
• Europa nie jest wyjątkiem. Sistrix oszacował w lutym 2026 roku, że niemieckie strony tracą przez AI Overviews około 265 mln kliknięć miesięcznie, a współczynnik klikalności pierwszego wyniku spada z ok. 27% do 11%, gdy pojawia się podsumowanie.
• Nie każde zapytanie traci tak samo. Najwięcej tracą treści informacyjne (zdrowie, poradniki, encyklopedyczne), najmniej zapytania transakcyjne i o markę; niektóre badania pokazują nawet wzrost przy zapytaniach o markę.

Twardych danych o samym AI Mode wciąż jest mało, więc ostrożnie z dramatycznymi procentami, które krążą w sieci. Kierunek jest jednak jasny.

Pięć rzeczy, które marka może zrobić

1. Podziel strony według zadania. Strony odpowiadające na proste pytania stracą kliknięcia; zaakceptuj to i przestań w nie nadmiernie inwestować. Strony do kupowania, porównywania, rezerwacji i z intencją lokalną nadal są klikane; tam włóż wysiłek.
2. Buduj popyt na markę. Ludzie, którzy wpisują Twoją nazwę, nadal klikają. Social media, twórcy, PR i e-mail zasilają wyszukiwania marki, czyli ruch najbardziej odporny na AI.
3. Publikuj to, co wiesz tylko Ty. Własne dane, prawdziwe realizacje, ceny, doświadczenie z pierwszej ręki i podpisani eksperci to właśnie to, co cytują odpowiedzi AI i czemu ufają czytelnicy. Ogólnikowe artykuły AI zastępuje.
4. Zadbaj o podstawy. Strony możliwe do zaindeksowania, szybkie na telefonie, z czytelną strukturą, i aktualny profil firmy w Google. Google podaje, że do pojawienia się w AI Overviews nie są potrzebne specjalne znaczniki; potrzebne są dobre strony.
5. Mierz inaczej. Śledź wyświetlenia, wyszukiwania marki i zapytania od klientów, a nie tylko sesje. W Search Console szukaj stron z dużą liczbą wyświetleń i bardzo niską klikalnością: tam odpowiedzi AI przejmują ruch.

Nasza opinia

W tym świecie strona internetowa nie jest mniej ważna, tylko ważniejsza, bo to ją czyta AI i na nią trafiają ludzie gotowi do działania. Zmienia się jej zadanie: mniej stron goniących ogólny ruch, więcej stron, które udowadniają, że jesteś prawdziwym ekspertem, i ułatwiają kontakt. Tak podchodzimy do SEO i tworzenia stron dla klientów i dlatego łączymy wyszukiwarkę z social mediami i twórcami, którzy budują popyt na samą nazwę marki.