AB’de Yapay Zeka İçeriğini Etiketlemek: Pazarlamacılar Ağustos 2026’dan Beri Ne Yapmalı

2 Ağustos 2026’dan bu yana AB Yapay Zeka Yasası’nın şeffaflık kuralları uygulanıyor. 50. madde işi ikiye bölüyor: üretken yapay zeka araçlarını geliştiren şirketler çıktılarını makine tarafından okunabilir biçimde işaretlemeli; bu araçları içerik yayımlamak için kullananlar, yani uygulayıcılar ise belirli durumlarda izleyiciyi bilgilendirmeli. Yapay zekayla üretilmiş materyal yayımlayan markalar ve ajanslar uygulayıcıdır. Bunun pratikte ne anlama geldiğini özetledik. Bu bir hukuki görüş değil, pratik bir özettir.

Uygulayıcıların açıklaması gerekenler

• Deepfake’ler: gerçek kişilere, nesnelere, yerlere ya da olaylara benzeyen ve yanlışlıkla gerçekmiş gibi görünebilecek, yapay zekayla üretilmiş ya da değiştirilmiş görsel, ses veya video içerikleri.
• Kamuoyunu kamu yararını ilgilendiren konularda bilgilendirmek amacıyla yayımlanan, yapay zekayla üretilmiş ya da değiştirilmiş metinler; metin insan incelemesinden ya da editoryal kontrolden geçmemişse ve kimse editoryal sorumluluk taşımıyorsa.

Açıkça sanatsal, yaratıcı, hiciv amaçlı ya da kurgusal eserlerde yasa, açıklamanın eserin kendisini bozmayacak şekilde sınırlı tutulmasına izin veriyor. Açıkça kurgusal bir reklamdaki fantastik bir ejderha ile hiç var olmamış birinin gerçekçi “müşteri yorumu” aynı şey değil.

Günlük pazarlama için anlamı

• Yapay zekayla yapılmış gerçekçi kişiler, yerler ya da olaylar: bunları açıkça ve izleyicinin içeriği gördüğü yerde etiketleyin; altbilgide ya da kullanım koşullarında değil.
• Sahte yorumlar ve uydurma “gerçek müşteriler”: bunları hiç yapmayın. Etiketleme bir yana, tüketici hukukuna göre zaten yanıltıcı reklamdır.
• Yapay zeka destekli blog yazıları ve makaleler: yayımlanan her metnin sorumlu bir editörü olsun. Bu hem iyi bir uygulama hem de metinle ilgili kuralların dayandığı nokta.
• Eski materyaller: 2 Ağustos 2026’dan önce üretilip yayımlanan içeriklerin geriye dönük etiketlenmesi gerekmiyor.

Uygulama Kuralları

Avrupa Komisyonu Haziran 2026’da yapay zekayla üretilen içeriğin şeffaflığına ilişkin gönüllü bir Uygulama Kuralları belgesi yayımladı: bir bölümü araç sağlayıcılar (işaretleme ve tespit), diğeri uygulayıcılar (açıklama ve etiketleme) için. İmzalamak gönüllü, ama “açık bir açıklamanın” nasıl görünmesi gerektiğine dair faydalı bir referans.

Uyguladığımız basit rutin

1. Her materyal için tek bir soru: biri bunu gerçek bir kişi, yer ya da olay sanabilir mi? Cevap evetse etiketleyin.
2. Görünür şekilde etiketleyin: görselin ya da videonun içinde veya hemen yanında, izleyicinin dilinde.
3. Kayıtları saklayın: teslim edilen her plan için açıklamalar, referans görseller ve kullanılan araç.
4. Tanınabilir gerçek bir kişiyi yazılı izni olmadan asla üretmeyin.
5. Yayımlanan her metin için isim isim bir editör belirleyin.

Kendi sitemizde Influencer Lab’daki yapay zekayla üretilmiş örnekler etiketli ve müşteri işlerinde de aynı rutini uyguluyoruz. Pazarlamanızda kurallar hakkında tahmin yürütmeden yapay zeka kullanmak istiyorsanız yapay zeka danışmanlığı ve yapay zeka video prodüksiyonu ekiplerimiz bunu sizinle birlikte kurabilir. Yapay zeka videosunun aslında neye yaradığı için VFX mi yapay zeka videosu mu yazımızı okuyun.