Influencer marketing

Influencer marketing dla założycieli nowych na polskim rynku

Wejście do Polski z zagranicy oznacza, że najpierw trzeba zdobyć zaufanie, a dopiero potem sprzedaż. Polscy i szerzej unijni odbiorcy szybko wychwytują marki, które sprawiają wrażenie importowanych i bezosobowych, a tego sceptycyzmu trudno przełamać samym płatnym zasięgiem. Nasz Influencer Lab rozwiązuje to, wpinając właściwych twórców w Twój lejek, tak aby Twój komunikat docierał głosami, które ludzie już śledzą i którym wierzą.

To rozwiązanie dla założycieli wchodzących do Polski z Turcji, Azerbejdżanu lub jeszcze dalszych krajów, którzy mają mocny produkt, ale nie mają jeszcze lokalnej wiarygodności. Zamiast zgadywać, którzy twórcy mają znaczenie, albo płacić agencjom, które po prostu przesyłają Ci media kit, dostajesz zespół w Warszawie, który weryfikuje każdą współpracę pod kątem Twojej marki i Twoich celów.

Efektem jest zasięg, który konwertuje: autentyczne treści od twórców, których obserwujący wyglądają jak Twoi przyszli klienci, zbriefowane i prowadzone tak, aby każda współpraca poruszała właściwy wskaźnik, a nie tylko zbierała polubienia.

Co obejmuje Influencer Lab

Każdą kampanię budujemy wokół czterech filarów, które prowadzą współpracę od pomysłu do mierzalnego efektu.

Dobór twórców oznacza, że znajdujemy i weryfikujemy influencerów, którzy naprawdę pasują do Twojej marki, sprawdzając jakość odbiorców, trafność niszy i dopasowanie do polskiego rynku, zamiast gonić za liczbą obserwujących. Zarządzanie kampanią trzyma za Ciebie wszystkie ruchome części: briefy, umowy i produkcję treści, więc nigdy nie ganiasz za twórcami ani nie walczysz z papierologią w nieznanym otoczeniu prawnym.

Treści i akceptacje dbają o to, aby wszystko, co zostaje opublikowane, było zgodne z marką i wiarygodne – pętla akceptacji chroni Twoje pozycjonowanie, a jednocześnie pozwala twórcom brzmieć po swojemu. Pomiar zamyka cały obieg, śledząc zasięg, zaangażowanie i konwersję, dzięki czemu widzisz, co przyniosła każda złotówka.

Typowy zakres obejmuje pozyskiwanie twórców, pełne zarządzanie kampanią, briefy i umowy oraz bieżące śledzenie wyników, skalowane w górę lub w dół zależnie od Twojego startu.

Jak prowadzimy kampanię

Zaczynamy od zrozumienia Twojego produktu, docelowego nabywcy i wizerunku, jaki musisz zbudować w Polsce. Następnie przygotowujemy krótką listę twórców, rzetelnie ich weryfikujemy i ustalamy zestaw, który równoważy zasięg z wiarygodnością.

Potem briefujemy każdego twórcę i domykamy umowy, tak aby zakres materiałów, terminy, prawa do wykorzystania i oznaczenie współpracy były jasne od samego początku. Gdy spływają treści, zarządzamy akceptacjami, utrzymując spójność przekazu bez spłaszczania głosu twórcy, a następnie koordynujemy publikacje w ustalonych kanałach.

Przez cały czas trwania kampanii śledzimy wyniki i pozostajemy blisko twórców, korygując tam, gdzie coś działa lepiej, niż zakładaliśmy. Później otrzymujesz czytelny obraz zasięgu, zaangażowania i konwersji oraz praktyczne wskazówki, które współprace warto powtórzyć. Ponieważ siedzimy w Warszawie, sami zajmujemy się lokalnymi niuansami, językiem i relacjami z twórcami, oszczędzając Ci kosztu uczenia się rynku metodą prób i błędów.

Harmonogram, budżet i dlaczego Warszawa

Kampanie Influencer Lab zaczynają się od 6 900 zł za kampanię, a ostateczna kwota zależy od tego, z iloma twórcami pracujesz, jakiego są poziomu oraz ile treści i praw do nich potrzebujesz. Pojedynczy, skoncentrowany start znajduje się na jednym końcu tego przedziału; wielotwórcza akcja z treściami szytymi na miarę – wyżej.

Harmonogramy bywają różne, ale kampania zwykle trwa kilka tygodni, od pozyskiwania twórców po końcowe podsumowanie wyników, ponieważ weryfikacja, briefowanie i akceptacja treści wymagają czasu, jeśli mają być zrobione dobrze. Pośpiech na którymkolwiek z tych etapów zwykle kosztuje więcej, niż oszczędza.

Praca z zespołem z Warszawy daje zagranicznym założycielom realną przewagę: wiemy już, którzy twórcy mają wagę u polskich odbiorców, negocjujemy na miejscu i dbamy o to, by Twoje współprace były zgodne z przepisami i kulturowo trafne, dzięki czemu pierwsze wrażenie w Polsce wypada dokładnie tak, jak je zaplanowaliście.